跨境电商：“Facebook+独立站”再次掀起独立站热潮

跨境电商：“Facebook+独立站”再次掀起独立站热潮

与传统的搜索引擎不同，基于社交媒体的属性，Facebook拥有非常完善的关系网算法。它强大的定位系统可以通过对用户的位置、兴趣、人口统计资料、消费习惯等信息，自动去寻找转化机会更大、CPA相对更便宜的精准受众，其自动化的操作模式大大降低了运营成本。

跨境卖家对于市场的不确定性，完全可以通过对产品的分析以及Facebook Audience Insights来解决。它的投放机制，使得你的初期投入不需要太多，就可以在短时间内判定测试产品是否有潜质，失败的成本较低。而如果一旦在测试中取得成功，便可以在后续加大投入迅速起量，确保每一分广告花费都用得其所，最大化广告投资回报。

举个例子。某预算有限的新手服装卖家曾经做过这样的尝试。他们先拿出几款产品和少量预算，通过在各个人群和版位上进行广泛投放，等测试出爆品后，再逐步缩小受众范围，几天内便锁定了一批高消费力的优质客户，并在之后加大投入，带起网站流量，连续几周的销量呈现出了数十倍的增长。

部分卖家尝到“Facebook+独立站”的甜头之后，观望的卖家自然紧跟其后。《2019中国跨境电商机遇与增长报告》数据显示，除了电子产品和服饰在过去1年内实现了高速增长，家居园艺，户外体育，美妆保健，鞋帽箱包等均有不错的增长。报告还显示，品牌独立站购物者花费比其他人高达2倍。

中国出海电商企业已经开始利用国内供应链优势，通过品牌独立站，吸引更多有价值的消费者，促进销量增长，提升未来竞争力。

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